来源 白鲸上岸（ID:baijingapp）　　作者 辛童　　目前上岸圈对“美国用户不习惯看秀场直播也不习惯打赏”这件事儿或许早已构成了共识，甚至连在美国研做到网白做生意的几位MCN负责人也赞成这个观点。　　可从BIGO LIVE转入美国iOS最畅销总榜、Just Chatting沦为Twitch上最热门的频道、美国当地资本对直播平台断然拒绝来看，美国直播市场的大门或许关上了一点缝隙。

也有一些中小直播平台寻找白鲸上岸，回应期望去美国探寻市场。　　可曾在美国数一数二的直播平台 Mixer 宣告解散，又浇灭了一些中小开发者去美国做到直播的热情，所以此刻否知道是上岸美国直播市场的风口尚能很差说道。

不过我们还是可以来聊聊美国用户在看直播这件事情上近期经常出现的一些变化，以及他们可能会讨厌什么样的直播App。7 月 20 日美国 iOS 最畅销总榜　数据来源：App Annie　　根据App Annie数据，目前美国iOS最畅销总榜Top20中有BIGO LIVE和Twitch两款直播应用于。

相比于根基巩固的Twitch，BIGO LIVE可以说道是凭借真刀真枪（真为金白银）杀死出来的。根据App Growing国际版数据，自2019.7-2020.7 BIGO LIVE在美国市场投入了最少的广告素材，财报中，欢聚集团也回应，BIGO旗下产品正在大力扩展成熟期市场。数据来源：App Growing 国际版　　BIGO LIVE美国特点：　　对外开放多元、UGC+PGC、无边际探寻　　与BIGO LIVE在其他市场多投入“对话”属性显著的视频广告有所不同，BIGO LIVE在美国投入了很多图片素材，而且表达的核心元素应当是“多元和多元文化”。

广告素材中多为女性，但牵涉到有所不同种族、有所不同发色。另外还有很多体态丰满、面部有斑这些在传统审美中有可能被归类为“不漂亮”的模特儿。

而且知道为何笔者有一种这些广告素材不是给用户看的，而是给主播看的感觉。BIGO LIVE 广告素材　　笔者在北京时间下午 3 点（美东时间凌晨 2 点）关上了BIGO LIVE，并挑选了美国区域热度前 100 名主播，找到主播类型和直播内容都有些超越笔者对直播App的理解。留意：一位主播有可能同时不具备多种属性　　以往笔者用于或测试直播平台的时候，关上一个直播间多是美女主播在轻歌曼舞，就算是聊天，主播也多是妆容规整、仪态端庄，但在BIGO LIVE下有很多主播别说化妆和演出才艺了，他们十分放开地靠在沙发上，甚至没播出背景音乐的和粉丝或其他主播“干聊”。

BIGO LIVE 部分直播间　　另外用户还经常捕食的场景是在语聊房，BIGO LIVE上容许用户创建4人、6人或9人语聊房。根据笔者仔细观察，美国区域用户用于9人语聊直播间的频率最低，聊天内容也十分普遍，牵涉到日常生活、工作、两性、歌曲等众多内容，从用户展现出来看大家都十分快乐和兴奋。聊天室　　再行来说一下在BIGO LIVE上数量占比并远比过于多的才艺主播。

相比于其他直播间，才艺类主播房间用户对话数更加多、过节频率更高、过节金额更大。虽然才艺主播目前不是BIGO LIVE上的主流，但是不可否认的是他们一定贡献了更加多的收益和更高的热度，美国市场热度榜Top5主播中有4位都是才艺主播。

北京时间下午 4 点 BIGO LIVE 　　美国区域热度第二的唱歌男主播　　最后看一下，目前占到比较小的游戏主播，游戏主播直播的内容多为PUBG Mobile，不过也有你所画我猜中类小游戏。游戏直播内容　　总结来看，BIGO LIVE美国主播直播间在线人数多为100-1000，虽然没像很多直播App以致于上万的观赏人数，但是用户在直播间还算数较为活跃，对话频率和过节频率也不较低，所以可见美国用户（最少BIGO LIVE上的美国用户）还是较为习惯将直播平台作为“交互”的社区，人人都可以是主播，人人都可以享用“控麦权”，这样看的话BIGO LIVE在广告素材中表达的“多元”的核心目标早已达成协议，用户可以观赏有所不同类型的主播、待在有所不同呈现出形式的直播间，也可以自己直播。BIGO LIVE 上有所不同直播方式和话题提醒　　Twitch游戏主播开始　　爱人唠嗑+对外开放表情包在功能减少对话　　再行来看上线早已将近十年的Twitch，可以从不滑稽地说道Twitch是美国仅次于的游戏直播平台，Twitch 2019年用户观赏时长是YouTube Gaming Live+Mixer的3倍还多。

数据来源：Streamlabs & Newzoo　　可Twitch或许并不符合于此，Twitch在近期投入的广告素材中写“Twitch. More than games. Twitch. More than games.”的口号，并在广告素材中呈现出了脱口秀、节目直播等内容。　　另外根据 TwitchTracker 数据，目前用户观赏最少的类别趁此机会“Just Chatting”，然后才是 League of Legends，而且 Just Chatting 的增长幅度低于 LOL。

数据来源：TwitchTracker　　从用户用于时长来看也是 Just Chatting 占有绝对优势，过去一周 Just Chatting 用户观赏总时长为 3974 万小时，LOL 用户观赏总时长为 3078 万小时，用户观赏最少的频道 Top5 中有两个都是 Just Chatting 主播。数据来源：Sully Gnome　　这两位主播是何许人也？他们都直播干嘛？在他们直播的时候用户在干嘛？也许是大家最关心的问题。　　头戴王冠的 TheRealKnossi 凭借“侃大山”进帐 121 万粉丝　　名列第一的 TheRealKnossi 是一位德国艺人、演员和扑克评论员，在 Twitch 上有 121.8 万粉丝，基本上每天都会直播，有时甚至一天直播两三次。

直播语言为德语，直播时多不会戴着一顶皇冠而构成特色。　　TheRealKnossi 的直播风格偏向精彩、繁华和诙谐；直播内容也较为多元，还包括在线玩游戏扑克、脱口秀和才艺展出，后两项只不过无法算数现在常规意义上的直播，因为和粉丝对话很少、完全没，TheRealKnossi 不会邀其他音乐人、艺人一起演出脱口秀或、其他才艺或者就是一起野餐聊天，只不过就是与用户共享日常和活动，满足用户的好奇心和窥视意欲。TheRealKnossi 直播内容　　虽然对话远比多但是这并不影响用户观赏和对话，用户不会观赏直播并根据聊天内容发送到表情包在、自己的观点，只不过类似于观赏视频时会放弹幕一样。　　XQcOW 从职业运动员到唠嗑主播，进账 324 万粉丝　　XQcOW 是法裔加拿大人，2017-2019 届《守望者先锋》职业运动员，目前粉丝数量 324.2 万，最经常直播类别“Just Chatting”。

　　不同于 TheRealKnossi 一般来说直播时间只有 3 个小时左右，XQcOW 次皆直播时间大约为 10 个小时，虽然游戏主播大多直播时间较长，但是能超过 10 个小时的数量并不多。虽然完全所有的直播内容都是游戏但是和其他游戏主播有所不同，XQcOW 玩游戏只是内容消耗，聊天才是主流。XQcOW 直播页面　　值得一提的是，Twitch 将发送到表情的功能对外开放给用户，相当大程度上减少了用户和主播的对话，不利于增进直播的热度。

　　另外，据外媒报导美国饶舌歌手 Logic 以七位数的签下酬劳签下 Twitch，他回应并不是因为高昂的签下费才签下 Twitch，自己本身就是 Twitch 的活跃用户，期望借 Twitch 给人们获取放开的空间，未来将不会每周定期为大家直播。这也解释 Twitch 正在尝试发售更好非游戏内容来更有用户。

　　享有低知名度和众多活跃用户也是 Twitch 转型做到绿直播平台的优势之一，很多各领域的名人有可能本身就是 Twitch 的重度用户。　　不管是 BIGO LIVE 还是 Twitch，只不过都在获释一个信号，更加多的美国用户开始对直播感兴趣了，而且感兴趣的直播内容也许就是平平常常的聊天，这对于中小开发者而言毫无疑问是一个好消息，不必须花费大价钱找寻专业主播、不必须分担高昂的游戏版权费用。当然这也只是 BIGO LIVE 和 Twitch 等头部平台呈现的特点，下周笔者将不会分析美国腰部和尾部直播平台现状。

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